Förbo
Förbobladet – nystart och omprofilering
Utmaning
Förbobladets uppgift är att informera och inspirera hyresgäster och samtidigt stärka Förbos varumärke. Hyresgästerna finns utspridda i fyra kommuner och bor i radhus med egen trädgård, k-märkta 1700-talskvarter och större bostadsområden från miljonprogramsåren. Utmaningen är att trots den spridda målgruppen hitta intressanta vinklingar och ämnen, tillräckligt spetsiga för att bli intressanta och nog allmängiltiga för många. En annan utmaning är att se till att få större utväxling på det redaktionella innehållet, genom att också generera content till Förbos övriga, främst digitala, kanaler.
Lösning
I Förbobladet mixas artiklar som ger nytta och nöje med koppling till boendet. Den lokala informationen har fått större utrymme i tidningen och innehållet kommunicerar också Förbos strategier och bygger på bolagets värdeord. Genomgående talar vi till läsarens engagemang genom ämnen som ligger nära den som bor i hyresrätt. Vi uppmanar läsarna att bidra med egna åsikter och erfarenheter, antingen via mejl/brev eller Förbobladet facebooksida.
Resultat
Vi på Circus har jobbat med Förbobladet sedan våren 2017. Tillsammans med Förbo har vi utvecklat vårt samarbete för att nå upp till de viktiga målen att skapa värde för hyresgästerna och samtidigt bygga Förbos varumärke.
”Circus har på ett lättförståeligt och samtidigt informativt sätt gett Förbobladet en tonalitet som tilltalar våra hyresgäster. Fina foton som fångar verkligheten och fantasifulla illustrationer ger Förbobladet sin helt egna identitet” säger Peter Söderlund, kommunikationsstrateg på Förbo och redaktör för Förbobladet.
Förbobladet gick till final i Publishingpriset 2018 och nådde en ärefylld 2:a plats i kategorin ”Kundtidningar B2C”.
